巴中烟酒回收行业称，冬至将至，按照白酒行业的传统认知，本应是终端动销的“黄金期”然而今年的高端白酒市场却呈现出截然不同的景象，尤其是飞天茅台，在旺季里“飞”不动了，高端白酒价格体系承压明显，往年此时，飞天茅台作为高端白酒的代表，价格往往坚挺且备受追捧，但今年情况却大不相同，在广州市场，53度500ml装飞天茅台的单瓶价格在1599元 - 1799元区间徘徊。在多个电商平台查询发现，通过拼团等促销活动购买，到手价甚至跌破1499元的官方指导价，仅需1399元，而在2024年同期，该款飞天茅台单瓶价格还稳定在2200元以上，终端零售价普遍站上2500元，12月本是白酒销售旺季，可今年飞天茅台单瓶价比去年同期低了几百元，即便他把店里飞天茅台的售价调到了1700元/瓶，消费者仍旧很谨慎，店里的成交节奏明显慢了下来。

从全国范围来看，飞天茅台价格走低的趋势也十分明显，飞天茅台在旺季价格走低，是多重因素共同作用的结果，宏观经济环境的不利影响首当其冲，当前经济形势复杂，居民消费信心指数仍处于修复通道，高端白酒作为可选消费品类，其价格弹性在经济承压期尤为显著，消费者在购买高端白酒时更加谨慎，对价格更加敏感，这直接抑制了飞天茅台的需求，消费趋势的变化也不容忽视。如今，消费者的消费观念发生了转变，从过去的“面子消费”逐渐转向“性价比与品质”并重，年轻群体对高度烈性白酒的天然黏性下降，他们更倾向于选择啤酒、果酒、鸡尾酒等作为首选饮品，同时，消费者在消费态度、选择和价格上都更加理性，不再盲目追求高端白酒，而是更加注重产品的实际价值和自身需求，行业自身的问题也是导致飞天茅台价格承压的重要因素，白酒行业经过多年的快速发展，积累了大量的库存。

目前，行业平均存货周转天数已增至900天，远超快消品行业的健康水平，为了消化库存，企业不得不降低价格，以促进产品的销售，此外，过去高端白酒市场存在一定的投机泡沫，部分消费者和经销商囤积白酒，期待价格上涨获取利润，然而，随着市场环境的变化，这种投机行为难以持续，投机泡沫逐渐破裂，也导致了飞天茅台价格的下降，电商平台的低价促销活动也对飞天茅台的价格体系造成了冲击。电商平台具有传播速度快、覆盖面广等特点，其持续性的低价促销活动直接打破了市场原有的价格平衡，而且，电商平台低价促销不仅分流了线下渠道的客源，还促使线下经销商为了获客不得不降低价格，进而拉低了整个市场的飞天茅台价格，飞天茅台价格的承压，不仅对茅台自身产生了影响，也对整个高端白酒行业带来了连锁反应，对于茅台来说，价格下跌压缩了利润空间，影响了企业的盈利能力，同时，价格的波动也影响了消费者对茅台品牌的认知和信心，可能会对品牌形象造成一定的损害。

从巴中回收烟酒企业来看，飞天茅台作为高端白酒的标杆，其价格波动具有风向标作用，其他高端白酒品牌往往会受到其价格变动的影响，形成价格梯度效应，飞天茅台价格下跌，会导致其他高端白酒品牌的价格也面临下行压力，进而影响整个高端白酒市场的价格体系，此外，价格下跌还可能引发渠道库存的进一步积压，加剧经销商的资金压力和经营困难，导致渠道生态恶化，面对高端白酒价格体系承压的挑战，白酒企业纷纷采取措施积极应对，茅台通过控制产量、优化产品结构、加强品牌建设等方式，努力提升产品的品质和品牌形象，以应对市场变化。飞天茅台在旺季“飞”不动，高端白酒价格体系承压明显，这是白酒行业在宏观经济环境、消费趋势变化和行业自身问题等多重因素作用下的一种表现，白酒企业需要积极应对挑战，加快转型步伐，通过提升产品品质、优化价格体系、加强品牌建设、拓展销售渠道等方式，实现可持续发展，只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，推动白酒行业健康发展。

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